Η σωστή κειμενογράφηση είναι σημαντική για την ιατρική σου ιστοσελίδα
Η κειμενογράφηση της ιατρικης σου ιστοσελίδας είναι μια από τις σημαντικότερες παραμέτρους μιας αποτελεσματικής στρατηγικής ιατρικού μάρκετιγνκ.
Εάν σκέφτεσαι να στήσεις την ιατρική σου ιστοσελίδα τότε σίγουρα πρέπει να δώσεις έξτρα προσοχή στην κειμενογράφηση της για να δεις τα μέγιστα αποτελέσματα.
Δες εδώ τι άλλο πρέπει να προσέξεις όταν κατασκευάζεις την ιατρική σου ιστοσελίδα.
Ας δούμε τους λόγους που πρέπει να δώσεις έμφαση στην αποτελεσματική κειμενογράφηση.
Α. Η σωστή κειμενογράφηση μιλάει απευθείας στο κοινό σου
Εάν δεν έχεις σωστή κειμονογράφηση στην ιατρική σου ιστοσελίδα σου δεν θα δεις την αύξηση ασθενών που επιθυμείς.
Οι περισσότερες ιατρικές ιστοσελίδες απευθύνονται σε κάποιο τοπικό κοινό. Αυτό σημαίνει ότι για να σου φέρει τα αποτελέσματα που θέλεις θα πρέπει η κειμενογράφηση να μιλάει απευθείας στην καρδιά του κοινού σου.
Με την σωστή κειμενογράφηση κερδίζεις την προσοχή των επισκεπτών σου από τις πρώτες γραμμές.
Ο στόχος όμως δεν είναι να τους διασκεδάσεις αλλά, αντιθέτως, να τους “πουλήσεις” την μοναδικότητα σου.
Τι ακριβώς χρειάζονται οι δυνητικοί σου ασθενείς;
- Να κατανοήσουν τις υπηρεσίες σου
- Να παρουσιάσεις την επιχείρηση και τις υποδομές σου
- Να καταλάβουν γιατί εσύ είσαι ένας αξιόπιστος επαγγελματίας
- Να τους δείξεις πώς να επικοινωνήσουν μαζί σου
- Να τους εκπαιδεύσεις πάνω στο κομμάτι της υγείας που είσαι εξειδικευμένος
Όλα αυτά πρέπει να γίνουν με βάση τις ανάγκες του κοινού σου.
Δηλαδή εάν είσαι πλαστικός χειρουργός και απευθύνεσαι σε γυναίκες 50+ χρόνων που τους ενδιαφέρει η εξωτερική τους εμφάνιση: το ύφος, το λεξιλόγιο αλλά και ο τρόπος επικοινωνίας θα πρέπει να μιλάει ακριβώς στις ανάγκες αυτού του συγκεκριμένου κοινού.
Για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα, ίσως να πρέπει να τονίσεις και το τοπικό στοιχείο. Δηλαδή ότι είσαι ο πλαστικός χειρουργός της κεντρικής Θεσσαλονίκης που αυτό το κοινό θα πρέπει να εμπιστευτεί για τον τύπο υπηρεσιών που προσφέρεις.
Ακόμα νομίζεις ότι η κειμενογράφηση δεν βοηθάει;
Με τη σωστή και ενδιαφέρουσα κειμενογράφηση μόλις διαβάσες 200+ λέξεις πάνω σε ένα πάααρα πολύ τεχνικό θέμα. Είσαι σίγουρος οτι δεν βοηθάει;
Β. Η αποτελεσματική κειμενογράφηση περιλαμβάνει λέξεις κλειδιά
Έχεις σίγουρα ξανακούσει για τις λέξεις-κλειδιά. Δηλαδή εκείνες τις πολύ συγκεκριμένες λέξεις που μπορείς να περιγράψεις ή να αναζητήσεις κάτι στις μηχανές αναζήτησης.
Με αποτελεσματική κειμενογράφηση στην ιατρική σου ιστοσελίδα μπορείς να χτίσεις μια λίστα λέξεων-κλειδιά που να περιγράφει το γραφείο σου και τις υπηρεσίες που προσφέρεις.
Δηλαδή εάν είσαι καρδιολόγος θα πρέπει να σε νοιάζει τα κειμενάκια της ιατρικής σου ιστοσελίδας να είναι πλούσια με λέξεις-κλειδιά που να κάνουν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν ότι:
- Είσαι καρδιολόγος
- Έχεις γραφείο στο κέντρο Θεσσαλονίκης – παραδειγματικά
- Αναλαμβάνεις περιπτώσεις πνευμονικής υπέρτασης
Άρα θα πρέπει η κειμενογράφηση σου να περιλαμβάνει λέξεις κλειδιά όπως “καρδιολόγος Θεσσαλονίκη”, “πνευμονική υπέρταση”, “καρδιολογικές εξετάσεις”.
Αυτό που σε ενδιαφέρει είναι αφενός να έχεις όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις κλειδιά και αφετέρου την καλύτερη δυνατή θέση στις μηχανές αναζήτησης για αυτές τις λέξεις.
Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να τοποθετηθούν στα κείμενα σου με τρόπο κατανοητό και “ανθρώπινο” έτσι ώστε να μιλάνε στο κοινό σου (βλέπε 1).
Η κειμενογράφηση της ιατρικής σου ιστοσελίδας θα πρέπει να ρέει με τις λέξεις-κλειδιά που σε ενδιαφέρει και να μην είναι φορτωμένη με άχρηστες ή αδέξια τοποθετημένες λέξεις-κλειδιά.
Κάτι τέτοιο θα οδηγήσει τις μηχανές αναζήτησης να νομίζουν ότι χρησιμοποιείς αθέμιτα μέσα για να ανεβείς πιο ψηλά στις κατατάξεις (γνωστό και ως keyword stuffing ή παραγέμιση λέξεων-κλειδιά).
Συνεπώς, η κειμενογράφηση και η βελτιστοποιήση μηχανών αναζήτησης (SEO) πάνε χέρι-χέρι. Αλλά θα πρέπει να φρόντισεις ο κειμενογράφος σου να καταλαβαίνει τις βασικές αρχές SEO πριν τον εμπιστευτείς.
Γ. Οι ιστορίες είναι πιο αποτελεσματικές
Εάν η κειμενογράφηση σου προσπαθεί απεγνωσμένα να πουλήσει τις υπηρεσίες σου τότε θα χάσεις ασθενείς. Εάν η κειμενογράφηση σου προσπαθεί απεγνωσμένα να πουλήσει τις υπηρεσίες σου τότε θα χάσεις ασθενείς.
Σκοπός δεν είναι η ιατρική ιστοσελίδα σου να λειτουργεί σαν μια εκπομπή τηλεμάρκετινγκ που πουλάει εγκυκλοπέδιες.
Αυτό το οποίο θέλουν οι δυνητικοί σου ασθενείς είναι μια όμορφη ιστορία της επιχείρησης σου και των ιατρών που δουλεύουν μέσα σε αυτήν.
Γιατί πρέπει να σε εμπιστευτεί;
Γιατί έχεις αυτήν την εξειδίκευση;
Πώς μπορείς να βοηθήσεις το κοινό σου;
Σκοπός σου είναι να δημιουργήσεις μια συναισθηματική αντίδραση από τους επισκέπτες σου. Δεν εννοώ να τους συγκινήσεις. Αλλά το να μιλήσεις στο συναισθηματικό τους κομμάτι και να κερδίσεις την εμπιστοσύνη τους.
Ας πάρουμε ένα παράδειγμα. Ποιο σε συγκινεί περισσότερο:
- “Χάσε βάρος σήμερα με τον διαιτολόγο ΧΧ”
- “Βρες τον υγιή και χαρούμενο εαυτό σου σήμερα”
Προφανώς το δεύτερο σου δημιουργεί μεγαλύτερη συναισθηματική ταύτιση. Έτσι δεν είναι;
Δ. Σωστή κειμενογράφηση = Πρωτότυπη
Με το “πρωτότυπη” δεν εννοώ ότι η κειμενογράφηση σου θα πρέπει να έχει την φαντασία ενός best seller μυθιστορήματος.
Σημαίνει ότι θα πρέπει τα κείμενα σου να είναι μοναδικά και να μην κάνεις λογοκλοπή από άλλες ιστοσελίδες ή άρθρα. Κάτι τέτοιο όχι μόνο είναι ανήθικο και τιμωρείται από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά επίσης δεν θα βοηθήσει τους δυνητικούς ασθενείς σου.
Εάν θέλεις να τους πείσεις ότι είσαι ο μοναδικός στον κλάδο σου που προσφέρει τις υπηρεσίες σου όπως εσύ, προφανώς πρέπει να γίνει με χρήσιμο και πρωτότυπο περιεχόμενο που οι δυνητικοί ασθενείς σου δεν θα μπορούν να βρουν πουθενά αλλού.
Με τον όρο κειμενογράφηση περιλαμβάνουν και τα άρθρα που μπορεί μια ιατρική ιστοσελίδα να περιλαμβάνει στο blog της.
Ακόμα και αυτά θα πρέπει να είναι ποιοτικά και μοναδικά και σίγουρα όχι η αντιγραφή του αντικειμένου από κάποιο άλλο παρόμοιο άρθρο.
Αυτό είναι συνήθως και το μεγαλύτερο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι περισσότεροι επαγγελματίες υγείας. Εάν είσαι και εσύ ένας από αυτούς τότε μπορείς να απευθυνθείς σε έναν επαγγελματία κειμενογράφο ιατρικού περιεχομένου (όπως η Brainy 🙂) για να λύσεις το πρόβλημα του πρωτότυπου υλικού.
Ε. Δώσε έμφαση στην ευκολία ανάγνωσης
Ερώτηση: Πώς θα αισθανόσουν εάν ξεκινούσα αυτό το άρθρο με την ιστορική αναδρομή της κειμενογράφησης για τις πρώτες 1000 λέξεις;
Απάντηση: Θα έκλεινες το tab και θα έκανες κάτι πιο ενδιαφέρον με την ζωή σου.
Η κειμενογράφηση πρέπει να είναι επι της ουσίας και άμεση.
Επίσης, κατανοήτη για το κοινό που απευθύνεται.
Με λίγες λέξεις και με νόημα.
Άρα, σε ενδιαφέρει να βοηθήσεις το κοινό σου να κάνει μια ενέργεια – πχ να ενημερωθεί για τις υπηρεσίες σου και να κλείσει ραντεβού – γρήγορα και εύκολα.
Και όταν διαβάζουμε άρθρα σε κάποια ιστοσελίδα θα πρέπει να μας δίνουν χρήσιμες και ποιοτικές πληροφορίες με σύντομο τρόπο.
Όλοι έχουμε πλέον πιο μικρότερο εύρος προσοχής και απαιτούμε από την εμπειρία μας από το διαδίκτυο να είναι φιλική ως προς τα εμάς.
Σας δυνητικός ασθενής, μπαίνοντας στην ιατρική ιστοσελίδα κάποιου πλαστικού χειρουργού αυτό που θες να δεις είναι:
- Τα προσόντα του ιατρού
- Τις εγκαταστάσεις
- Τις υπηρεσίες
- Την τοποθεσία
- Τον τρόπο επικοινωνίας
Συνεπώς, και εσύ σαν επαγγελματίας του τομέα υγείας θα πρέπει να φροντίσεις έτσι ώστε να παρέχεις αυτές τις πληροφορίες με κατανοητή και εύκολο τρόπο στο κοινό σου.
ΣΤ. Η ευκαιρία να δείξεις την προσωπικότητα σου
Με την ιατρική σου ιστοσελίδα σου μπορείς να κερδίσεις τον δυνητικό σου ασθενή μιλώντας του ένας προς ένα.
Η κειμενογράφηση και στα άρθρα που θα έχεις θα πρέπει να βγάζουν προς τα έξω μια θερμή προσωπικότητα που να κερδίζει τον επισκέπτη.
Όχι ψυχρά κείμενα χωρίς ψυχή – όπως το 90% των ιστοσελίδων του διαδικτύου. Ξέρεις για ποιο ύφος μιλάω.
Κάνοντας κάτι διαφορετικό από την πλειοψηφία των ανταγωνιστών σου έχεις δύο οφέλη:
Αφενός, ένας δυνητικός ασθενής νιώθει ότι εξυπηρετείς τις ανάγκες του καλύτερα – επειδή το επικοινωνείς καλύτερα.
Αφετέρου, οι μηχανές αναζήτησης σε επιβραβεύουν με καλύτερες κατατάξεις για τον κόπο και προσπάθεια που έχεις επενδύσει στο να προσφέρεις μια καλύτερη εμπειρία χρήσης στος επισκέπτες σου.
Αν το περιεχόμενο της ιστοσελίδα σου είναι σωστά γραμμένο, θα πρέπει να προκαλεί μια συναισθηματική αντίδραση στους επισκέπτες σου. Δηλαδή να νιώθουν ότι οι πολυ ιδιαίτερες ανάγκες τους και τα προβλήματα τους μπορούν να απαντηθούν από εσένα.
Έτσι, με οργανικό τρόπο τους προτρέπεις να κλείσουν ραντεβού μαζί σου για να προχωρήσουν σε μια θεραπεία.
Η κειμενογράφηση σου και η στρατηγική ιατρικού μάρκετινγκ σου
Μιλήσαμε ήδη για το κοινό, το ύφος, τις λέξεις-κλειδιά που χρειάζεται η κειμενογράφηση σου.
Εάν έχεις κάνει ήδη το homework σου καταλαβαίνεις ότι όλες αυτές οι παράμετροι πρέπει να έχουν συνοχή με τις υπόλοιπες τακτικές μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιήσεις.
Καθώς και να βασίζονται στην γενικότερη στρατηγική ιατρικού μάρκετινγκ σου.
Η συνοχή ανάμεσα στα διάφορα κανάλια μάρκετινγκ θα φέρει τα αποτελέσματα στην επιχείρηση σου: την αύξηση των ασθενών που έχεις από τα online μάρκετινγκ μέσα.
Η σωστή κειμενογράφηση μπορεί να αυξήσει τους αυτοματισμούς της ιατρικής σου ιστοσελίδας: του online πωλητή των ιατρικών σου υπηρεσιών.
Έχουμε αναλύσει εδώ για ποιους λόγους χρειάζεσαι μια στρατηγική ιατρικού μάρκετινγκ.
Συμπεράσματα για την κειμενογράφηση της ιατρικής σου ιστοσελιδας
Η ιατρική σου ιστοσελίδα πρέπει να είναι ένα αποτελεσματικό μάρκετινγκ εργαλείο για την επιχείρηση σου.
Ένας από τους τρόπους που το πετυχαίνεις αυτό είναι με την σωστή κειμενογράφηση.
Εάν απευθύνεσαι με ζεστό και όμορφο τρόπο στο κοινό σου και του παρέχεις υψηλής ποιότητας και πρωτότυπες πληροφορίες στα θέματα που το ενδιαφέρει τότε η ιατρική σου ιστοσελίδα είναι καλύτερη από το 90%+ των ανταγωνιστών σου.
Με καλύτερη κειμενογράφηση και πιο φιλικό στον επισκέπτη περιεχόμενο οι μηχανές αναζήτησης θα σε κατατάξουν υψηλότερα και θα δεις καλύτερα αποτελέσματα και περισσότερα ραντεβού από την ιατρική σου ιστοσελίδα.
Εάν χρειάζεσαι βοήθεια για την κειμενογράφηση ή την αρθρογράφηση της ιατρικής σου ιστοσελίδας επικοινώνησε μαζί μας εμείς στην Brainy μπορούμε να σου παρέχουμε αυτό που χρειάζεσαι για να πας την επιχείρηση σου ακόμα υψηλότερα.
