Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα πολύτιμο όπλο στην φαρέτρα του digital marketing για τους παρόχους υγειονομικής περίθαλψης.
Καθώς όλο και περισσότεροι ασθενείς ψάχνουν να βρουν τον επόμενο γιατρό, φυσικοθεραπευτή, διαιτολόγο στις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να έχετε μια ισχυρή και βελτιστοποιημένη διαδικτυακή παρουσία.
Ωστόσο, οι πάροχοι υγειονομικής περίθαλψης συχνά κάνουν κοινά λάθη SEO. Αυτά μπορούν να εμποδίσουν την ορατότητα της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε πέντε από αυτά τα λάθη και θα παρέχουμε πρακτικές συμβουλές για το πώς να τα αποφύγετε και να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO για την υγειονομική περίθαλψη.
1. Παραμέληση του τοπικού SEO: Γιατί έχει σημασία για την ιατρική σας ιστοσελίδα
Το local SEO (κοινώς αναζήτηση στους χάρτες) αποτελεί βασικό στοιχείο της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ κάθε παρόχου υγειονομικής περίθαλψης. Βοηθά να διασφαλιστεί ότι οι δυνητικοί ασθενείς μπορούν να βρουν το ιατρείο σας όταν αναζητούν υπηρεσίες στην περιοχή σας. Είτε είναι η πόλη σας, είτε η γειτονία σας.
Η παραμέληση του local SEO μπορεί να αποτελέσει σημαντικό λάθος, καθώς μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την ορατότητά σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και στους χάρτες της Google.
Για να αποφύγετε την παραμέληση του τοπικού SEO, υπάρχουν μερικά βασικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε.
- Πρώτον, διεκδικήστε την καταχώρησή σας στο Google My Business και βεβαιωθείτε ότι όλες οι πληροφορίες σας είναι ακριβείς και ενημερωμένες. Αυτό περιλαμβάνει το όνομα του ιατρείου σας, τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου και τις ώρες λειτουργίας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε φωτογραφίες που να παρουσιάζουν τον χώρο σας αλλά και εσάς καθώς και να απαντήσετε σε κριτικές (είτε θετικές είτε αρνητικές) για να βελτιώσετε την ορατότητα και τη φήμη σας.
- Δεύτερον, επικεντρωθείτε στη δημιουργία τοπικά σχετικού περιεχομένου για την ιστοσελίδας σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει αναρτήσεις blog και κειμένων για τοπικά θέματα υγείας ή ιστορίες επιτυχίας ασθενών από την περιοχή σας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ειδικές για την τοποθεσία σελίδες στην ιστοσελίδα σας για να βελτιώσετε την κατάταξη στην τοπική αναζήτηση.
- Τέλος, βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι βελτιστοποιημένη για τοπική αναζήτηση. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την τοποθεσία σε ολόκληρη την ιστοσελίδας σας, συμπεριλαμβανομένων των τίτλων σελίδων, των επικεφαλίδων και των μετα-περιγραφών.
Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου σας σε κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σας, ώστε να διευκολύνετε τους πιθανούς ασθενείς να επικοινωνήσουν μαζί σας.
2. Παραβλέποντας το On-Page SEO: Πώς να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα του ιατρείου σας
Το On-Page SEO είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης των μεμονωμένων σελίδων του ιστοτόπου σας για τη βελτίωση της ορατότητάς τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πολλοί γιατροί παραβλέπουν το on-page SEO, το οποίο μπορεί να είναι ένα σημαντικό λάθος. Χωρίς τη σωστή βελτιστοποίηση, η ιστοσελίδα σας μπορεί να μην κατατάσσεται τόσο καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης όσο θα μπορούσε.
Για να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας για το on-page SEO, υπάρχουν μερικοί βασικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη.
- Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι οι τίτλοι των σελίδων σας, οι επικεφαλίδες και οι μετα-περιγραφές είναι βελτιστοποιημένες για σχετικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν περί τίνος πρόκειται η σελίδα σας και θα βελτιώσει την ορατότητά σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Δεύτερον, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι υψηλής ποιότητας και σχετικό με το κοινό-στόχο σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε όλο το περιεχόμενό σας, αλλά και να διασφαλίσετε ότι είναι ευανάγνωστο και παρέχει αξία στους αναγνώστες σας.
- Τέλος, βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι γρήγορη και φιλική προς τα κινητά. Αυτό είναι σημαντικό τόσο για την εμπειρία του χρήστη όσο και για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το PageSpeed Insights της Google για να εντοπίσετε τις περιοχές όπου η ιστοσελίδα σας μπορεί να βελτιστοποιηθεί για ταχύτητα.
3. Υπερβολικά πολλές λέξεις-κλειδιά: Γιατί είναι μια κακή πρακτική SEO και πώς να τη διορθώσετε
Το Keyword stuffing είναι η πρακτική της υπερβολικής χρήσης λέξεων-κλειδιών σε μια προσπάθεια βελτίωσης της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.
Πρόκειται για μια κακή πρακτική SEO που μπορεί στην πραγματικότητα να βλάψει την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για να αποφύγετε το keyword stuffing, είναι σημαντικό να επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που είναι σχετικό με το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο σε όλο το περιεχόμενό σας, αλλά μην τις χρησιμοποιείτε υπερβολικά. Στοχεύστε σε μια πυκνότητα λέξεων-κλειδιών της τάξης του 1-2% για να αποφύγετε την τιμωρία από τις μηχανές αναζήτησης.
Είναι επίσης σημαντικό να αποφύγετε τη χρήση άσχετων λέξεων-κλειδιών ή το “γέμισμα” του περιεχομένου σας με μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών που δεν σχετίζονται με το θέμα ή το κοινό σας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες, συμπεριλαμβανομένων των ποινών από τις μηχανές αναζήτησης.
4. Μη προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα
Με την πλειοωηφία των δυνητικών ασθενών σας να έχουν πρόσβαση στο internet από τις κινητές συσκευές τους, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να δώσετε προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα για την ιστοσελίδα σας.
Το να μην το κάνετε αυτό είναι ένα συνηθισμένο λάθος που μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την ορατότητα της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας για χρήστες κινητών τηλεφώνων, υπάρχουν μερικά βασικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε.
Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας ανταποκρίνεται στα κινητά τηλέφωνα. Αυτό σημαίνει ότι προσαρμόζεται στο μέγεθος της οθόνης του χρήστη και παρέχει βέλτιστη εμπειρία προβολής. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Mobile-Friendly Test της Google για να ελέγξετε αν η ιστοσελίδα σας ανταποκρίνεται στα κινητά και να εντοπίσετε τις περιοχές που χρειάζονται βελτίωση.
Δεύτερον, βεβαιωθείτε ότι ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας σας είναι βελτιστοποιημένος για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να χρησιμοποιείτε μεγάλες γραμματοσειρές, σαφή πλοήγηση και κουμπιά που είναι εύκολο να πατήσετε σε μια μικρή οθόνη. Θα πρέπει επίσης να ελαχιστοποιήσετε τη χρήση μεγάλων εικόνων ή βίντεο που μπορεί να επιβραδύνουν την ιστοσελίδα σας στις κινητές συσκευές.
Τέλος, δώστε προτεραιότητα στην ταχύτητα της σελίδας για κινητά τηλέφωνα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το PageSpeed Insights της Google για να εντοπίσετε τις περιοχές όπου η ιστοσελίδα σας μπορεί να βελτιστοποιηθεί για ταχύτητα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη συμπίεση εικόνων, την ελαχιστοποίηση κώδικα και τη χρήση προσωρινής αποθήκευσης για τη βελτίωση των χρόνων φόρτωσης σε κινητές συσκευές.
5. Αγνοώντας τα Analytics: Xρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO του ιατρείου σας
Η αγνόηση των στοιχείων Google Analytics είναι ένα κοινό λάθος που κάνουν οι πάροχοι υγειονομικής περίθαλψης όταν πρόκειται για SEO.
Τα αναλυτικά στοιχεία μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για το πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την ιστοσελίδα σας και πού μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO σας.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα αναλυτικά στοιχεία, ξεκινήστε με τη ρύθμιση του Google Analytics στην ιστοσελίδα σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των χρηστών, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν την ιστοσελίδα σας, ποιες σελίδες επισκέπτονται και πόσο καιρό παραμένουν στην ιστοσελίδα σας.
Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να εντοπίσετε τις περιοχές στις οποίες η ιστοσελίδα σας μπορεί να βελτιστοποιηθεί για SEO.
Για παράδειγμα, αν δείτε ότι οι χρήστες εγκαταλείπουν γρήγορα την ιστοσελίδα σας, ίσως χρειαστεί να βελτιώσετε την ποιότητα του περιεχομένου σας ή να κάνετε την ιστοσελίδα σας πιο φιλικό προς τον χρήστη.
Αν παρατηρήσετε ότι οι χρήστες δεν βρίσκουν την ιστοσελίδα σας μέσω των μηχανών αναζήτησης, ίσως χρειαστεί να βελτιώσετε τη στόχευση των λέξεων-κλειδιών σας ή να επικεντρωθείτε στη δημιουργία backlinks υψηλής ποιότητας.
Εκτός από το Google Analytics, υπάρχουν και άλλα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας για το SEO στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης.
Εργαλεία όπως το Google Search Console μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών που οδηγούν την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας και των σημείων όπου μπορείτε να βελτιώσετε την κατάταξή σας.
Εν κατακλείδι, αποφεύγοντας τα κοινά λάθη SEO μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά την ορατότητα της επιχείρηση σας στις μηχανές αναζήτησης. Για πιο εκτεταμένη βοήθεια επικοινωνήστε μαζί μας άμεσα για να δούμε το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την παρουσία σας.
